企鹅体育公司(体育盛宴! “做年轻人的朋友”体育营销论坛闭幕

体育营销论坛网站

8月8日,“做年轻人的朋友”体育营销论坛在京举行。 本次论坛由北京三星数字通信有限公司、梵志跑(北京)体育娱乐有限公司主办,主题为“做年轻人的朋友,打造具有全球影响力的伟大品牌”。 邀请了北京未来广告有限公司董事长陈超英经理、北京冬奥纪实频道总监焦少波、企鹅体育总裁刘建红、电通体育局亚洲区总监顾敏洪、CBA联赛首席执行官王大伟、NBA副总裁全球市场合作 杨晓刚、奥运冠军王军霞、尼尔森体育中国区负责人赵 众多体育行业知名企业家、赛事资源商、奥运赞助商负责人、研究机构行业专家、新浪体育等权威媒体、搜狐体育、苏宁体育齐聚一堂,共同参与这场体育盛宴。

北京三三星数字通信股份有限公司董事长兼总裁胡东龙致开幕辞。 他在致辞中表示:“体育是与年轻人建立沟通和交流的最佳选择,它对中国人的生活观念和生活方式产生迅速、广泛、深刻的影响。三星的动力和使命来自于生活。它始于与体育合作,致力于为中国人民创造更好的生活质量。”

胡东龙 北京三星数字通信有限公司董事长

论坛由特邀嘉宾企鹅体育总裁刘建红主持。 他还带来了企鹅体育对年轻、时尚的新生代运动用户这一话题的理解。 企鹅体育利用技术创新,通过人工智能打造新媒体形态,为用户生成个性化内容。 参与者成为“自己的英雄”的同时,也为品牌和活动创造了更大的传播价值。 此外,刘建红还推出了打破空间限制的虚拟赛事PK模式,让来自世界各地的选手在同一平台上竞技,实现去空间化、去中心化,达到“独乐乐不如众乐乐”的目标。还不如和大家一起玩”的完美效果。

刘建红 企鹅体育总裁

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随后,活动资源方与媒体嘉宾共同就品牌年轻化、全球化、时尚等话题进行了专业讨论和交流。

新浪体育总编辑詹胜

新浪体育总编辑詹胜在题为《体育赛事IP价值论》的文章中强调:“从媒体角度来看,新浪赛事IP的价值是通过线上传播和线下报道来布局的。” 他以新浪体育主办的3x3篮球比赛为例,强调明星效应带来的娱乐性和大众化的营销方式,以及根据赞助商的需求打造定制化的服务内容。

万达体育陆阳先生在《万达体育——青少年发展趋势》演讲中表示:“年轻化不一定只是年轻人的事,万达体育用自己的体系对年龄进行分层,进一步细化和鼓励不同年龄段的人参加群众体育活动。” 同时他还强调,“体育+音乐、马拉松+电竞等体育与文化元素的跨界,可以鼓励更多年轻人放下手机,参与到运动中来。”

搜狐体育总编辑张毅在互动环节提到:“利用平台的三大功能,连接、赋能、引领,通过自媒体优质内容吸引、连接用户和赞助商平台。”

CBA联盟CEO王大伟表示:“CBA用精彩的赛事产品打造更贴心的观众体验,实现品牌全面升级,建立年轻化、社交化的平台。我们通过把赞助关系变成合作伙伴关系,把流量变成存量,创造附加价值。” ,培养长期合作关系,助力中国篮球发展。”

CBA联赛首席执行官王大为

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NBA全球市场合作副总裁杨晓刚在致辞中表示:“NBA旨在打造多元化的生态系统,从理念、公益到家庭娱乐覆盖各个年龄段,通过多元化的内容将人、货、场全面融合。 、产品、触点,借助破圈、跨界,打造多资源方的合作平台。”

澜雄体育创始人韩牧谈到新时代触达用户的问题:“只有好的付费才能激励好产品,核心粉丝才是最关键的企鹅体育公司,这也是澜雄体育的生存理念。”

随后,在“品牌全球化:从东京奥运会到北京冬奥会”环节,奥运赞助商、广告商以及资深研究机构的专家从各自行业进行了深入分析和交流。

作为东京奥运会和世界体育的重要参与者,电通体育局高级制作人郑竹源分享了电通对体育营销的见解。 他提到:“与其他广告公司不同,电通结合了自身的能力。体育不仅仅是体育赞助,更是以体育作为整合营销的切入点。”

奥运冠军王军霞女士也参与互动并畅谈体育精神。 作为一名运动员,她代表的不仅是国家和民族,还有她背后为运动员服务和支持的球队、赞助商和媒体。 各方的关注和支持是她胜利的动力。 “因为它有帮助,所以我很感激。” 作为体育的受益者,她感谢赞助商、媒体以及所有帮助过她的人。

北京冬奥纪实频道总监焦少波也致辞。 他指出,冬奥纪实频道的成立是在北京市政府和北京冬奥组委的共同关心和支持下建立的。 是冬奥组委的官方发布平台,也是除CCTV-5之外全国唯一的24小时明星体育频道。 焦主任表示企鹅体育公司,频道将实行8K+5G技术播出,利用先进技术为观众呈现精彩的赛事报道和奥运故事。 同时,他还号召更多的传播者、运动员、参与者、赞助商,共同拓展体育市场,像“星星之火,可以燎原”一样发展壮大。

金龙鱼是中国首家“双奥”粮油赞助商。 益海嘉里食品营销公司总经理陈波表示:“奥运营销对于金龙鱼的品牌价值和销量提升具有跨越式的战略意义。” 在奥运赞助方面,金龙鱼并不以输赢来衡量其价值。 相反,我们更注重体育精神,正如陈先生所说,“胜败之外,珍惜加油”。

未来广告策划中心副总经理曾强女士强调:“栏目制作必须满足忠实球迷最关心的内容——赛事本身。我们致力于为球迷提供最精彩、最热门的体育赛事视觉盛宴。”

专业市场研究机构尼尔森体育中国区负责人赵阳谈到了媒体价值、品牌价值、投入产出比(有形资产和无形资产的结合)、粉丝细分等评估方法,助力品牌和版权业主们更好地理解、更好地与粉丝沟通、更好地讲故事。 他还强调,解决问题的关键是:除了NBA、CBA等头部赛事外,小版权方、小品牌需要数据来证明体育赞助的价值,从而鼓励品牌投资体育赛事、扩大产业规模,促进健康发展。

苏宁体育集团广告中心全国策划总监陈敏佳发表了《品牌年轻化下的体育营销》主题演讲。 她表示:“通过新媒体、新内容、新表达、新场景打造苏宁体育品牌。从线上媒体苏宁体育到线下俱乐部,我们将多维度、多方面深耕体育。不仅是转播,还包括体育赛事。”内容制造,通过看、玩、买、聊、猜五大方式实现品牌年轻化。”

威宁体育创始人吉宁表示,“中国原创内容传播已经发生迭代变革,当前的节点是体育营销的重大逆转,与年轻人交朋友、以外人为师。营销要结合年轻人的表达方式”人们的方法和消费模式,如果你了解年轻人,他们就会赢。”

北京大学国家体育产业研究基地执行主任何文毅从宏观角度阐释了体育产业的创新发展路径。 他表示,思维创新是体育产业发展的基石。 体育产业是带动旅游、文化等其他产业发展的引擎。

随后,企鹅体育与北京三星数字通信现场举行战略签约仪式,宣布双方在互联网时代的深度合作。

北京三星数字通信与企鹅体育战略签约仪式

活动主办方之一放肝泡(北京)体育娱乐有限公司总裁张涵发布放肝泡品牌战略升级仪式,破局之势。 他从服务、营收、合作、运营四个方面向客户、合作伙伴、用户做出了未来业务的承诺。 他还介绍了返钻跑体育的主要服务内容,即汇聚客户、媒体、版权方、赛事方,提供一站式解决方案,在体育营销之路上共同努力,成就伟大品牌。

破势“狂奔”品牌战略升级仪式